广告媒体对再生胶产品的评价

     佳美香皂有一则广告，画面上有一一美女正在淋浴。在委内瑞拉，画面L显示的是一个男士在洗澡间里；在意大利和法国，只

能看到一位男士的手；而在日本，这位男士则在洗澡问外等候。

　　卡夫公司在不同国家为其切兹·维兹牌乳酪制作不同的再生胶产品的广告。这是因为：在波多黎各家庭中乳酪的使用率

达95％，这里的人在所有食品上都加t乳酪；在加拿大其使用率达65％，这里人在早餐的烤面包上涂上乳酪；在美国其使用

率达35％，这里的人认为它是营养价值低的充饥食品。

　　尼劳特公司在不同国家为其汽车做不同的再生胶公司的广告。在法国，该车被形容成小型“超级车”，因为在公路上和城

市里开这车很有情趣；在德国，公司强调该车的安全性、现代驾驶和内部舒适；在意大利，公司强调该车适用于各种路面和

易于加速；而在芬兰，公司强调其坚固性和可靠性。

　　广告媒体的使用也要适应国际环境。这是因为在不同国家媒体的可获得性不同。考虑一F亚洲的香烟广告，在中国台湾

省和韩国，香烟广告只能在杂志上刊登；香港只允许在杂志、报纸、户外广告和火车上做广告，但不能在电影院做；马来两

亚允许在杂志和报纸上做；作为极端情况，在日本、菲律宾和印度尼西亚，香烟广告不受限制；而在新加坡和泰国，各种形

式的香烟广告都被禁止。新加坡和泰国还不许香烟公司搞赞助，也不许了解备品牌的市场份额。

　　营销人员还需依再生胶中不同市场情况调整其销售促进技巧。德国和希腊不准使用赠券，而在美国，这却是主要的再生胶

产品的促销方式。法国不许搞抽奖销售，并把奖金限制在产品价值的5％内。其结果是国际公司常把促销活动交给当地管理

人员去办。